新闻稿发布新思维

  • 新闻稿发布新思维已关闭评论
  • 3,026 views
  • A+
所属分类:新媒体推广
广告也精彩

  树立新观点:大发快3企业 新闻稿不只发给记者,需直接面向大发快3你 的所有用户!

  在网络世界,营销和公共关系的界限越来越模糊,新闻稿的最终目的也是为了让消费者买大发快3你 的大发快3产品 或大发快3服务 (或给大发快3你 捐款、报考大发快3你 的大发快3学校 等等)。要记住大发快3你 发送新闻稿的目的是通过大发快3搜索 引擎和垂直网站接触消费者,要确保主要的在线新闻网站包含大发快3你 的新闻稿。作为一种大发快3搜索 引擎营销大发快3工具 ,新闻稿的价值全部体现在它们中包含的大发快3关键词 和短语上。

  相信很多PR都有过如此纠结的经历:请记者参加大发快3公司 活动或通过邮件给记者群发新闻稿,而后焦灼地翘首以盼稿件见报;如果新闻稿迟迟没在传统媒体上“现身”,苦命的PR则小心翼翼地给记者发短信、打电话,委婉催促:到底什么时候能发?没办法,明知这样做记者可能会生厌,但“传统媒体曝光率”就是活生生的KPI啊。

  现在,PR要打破传统思维了,大发快3企业 新闻稿不是只发给记者,不是只给记者输入“弹药”!新闻稿必须直达目标消费者,更何况在大发快3互联网 时代,任何人都可以登录大发快3企业 对外网站,浏览新闻稿。所以,Scott建议:研究买家的角色是营销和公关中的重要部分,大发快3你 应该利用研究结果,根据消费者需要了解的内容制定一份新闻稿编辑计划。直接面向用户发布新闻,这好比发布一个在线新闻大发快3服务 :大发快3你 将为大发快3你 的消费者提供他们所需的信息,让他们能够在线找到大发快3你 ,然后才能对大发快3你 的大发快3企业 有更加深入的了解。

  在社会化媒体时代,如何写新闻稿?

  那么,在社会化媒体时代,如何写新闻稿呢?除了那些传统的金科玉律,编写新闻稿或任何其它形式的WEB内容时,请重点关注大发快3你 的客户使用的单词和短语。重视消费者使用的关键字和短语。

  仔细研究:

  大发快3你 的消费者有哪些问题?

  他们想要了解什么?

  他们使用哪些单词和短语来描述这些问题?

  让大发快3大发快3我 们 来个实战演习。“五一”小长假即将到来,如果大发快3你 是某商家(暂且忽略具体大发快3行业 ),大发快3你 该如何发布相关大发快3企业 新闻稿?

  请站在大发快3你 的目标/潜在消费者的心里位置想想:他们“五一”小长假最关心什么?最想了解哪方面讯息?并斟酌、列出大发快3关键词 ,如“打折”、“促销”、“宅”、“自驾游”、“小长线”等。此外,还要在新闻稿中包含典型的短语和指向网站的正确链接。

  这种策略其实很简单。只要了解人们可能大发快3搜索 的内容,然后将它们连接到大发快3你 的网站上显示了相关内容的正确页面即可。致力于提供正确的内容,重点关注与客户相关的内容,然后提供客户需要的链接,这件事情并不困难。发送包含链接的新闻稿将提高大发快3公司 网站的大发快3搜索 引擎排名。

  充分运用RSS。很多新闻稿发布大发快3服务 还为它们的新闻稿提供RSS源,并供其他网站,博客,记者和个人使用。如果大发快3你 给新闻稿添加对于汽车大发快3行业 重要的标签,这篇新闻稿将交付给订阅了新闻稿发布大发快3服务 的汽车RSS源的所有人(或所有网站)。

  请重视大发快3企业 “在线媒体室”!

  在线媒体室是所有大发快3企业 网站的一个重要组成部分,也是有效的媒体关系战略的一个关键方面。

  那么,什么是在线媒体室?以宝洁为例,先给大家感性的认识:

  以下是宝洁的“在线媒体室”

  “在线媒体室”只是一统称概念,每个大发快3企业 为其取的名字各不相同。比如:宝洁的“在线媒体室”叫“新闻会客室”,“入口”在大发快3公司 网页的顶端,清晰明了,便于查找。“新闻会客室”开设的栏目很全面:媒体活动通告、新闻通讯、媒体资料大发快3下载 、宝洁相关报道等。其中,“宝洁媒体沙龙”专门对接记者。“沙龙”除了请记者留下供职的媒体单位、联系方式等基本信息,还请记者选择专业领域(也就是俗称的跑哪条线?)比如:快消、外资、教育、环保等;请记者选择感兴趣的宝洁大发快3公司 新闻话题,比如公益活动等;如果记者希望采访宝洁,请提供采访提纲。

  一些大发快3企业 对外网站的“在线媒体室”,总结了各大大发快3企业 在线媒体室的“通病”,并结合现实给出建议:

  第一,按时间顺序堆砌新闻稿。

  这对于主要的新闻稿页面没有问题,但需要放置另外的导航链接,让访问者能够浏览过去的新闻稿。他建议:“在线媒体室”可以以不同的目标人群排列、组合新闻稿。如促销类、大发快3企业 社会责任类、大发快3企业 文化类等。不要忘记,访问者可能还需要打印出新闻稿,因此还要考虑提供适合打印机的格式,如PDF等。

  第二,信息更新慢。

  积极的大发快3公司 通过频繁发送新闻稿来获得较高的大发快3搜索 引擎排名。频率与大发快3搜索 引擎排名有很大关系。很多大发快3企业 会抱怨:大发快3大发快3我 们 没发生什么重大事情,现有的信息乏善可陈,不足以构成一篇新闻稿,怎么办?在社会化媒体时代,信息讲求“短平快”,建议大发快3企业 不妨在“在线媒体室”里设“即时新闻”或“新闻短消息”等小栏目。有些实用性的信息,是记者和消费者都很关注的,比如某季促销信息,但无法用新闻稿的形式表现出来,那么就可以呈现在这些小栏目里。

  第三,板块单一。

  很多大发快3企业 的“在线媒体室”只有新闻稿呈列功能。在”在线媒体室”中的显著位置放一个“新闻资料夹”。这个资料夹包含大量的大发快3企业 背景信息,比如:大发快3公司 历史、大事记、高官简历、大发快3产品 与大发快3服务 信息等,“新闻资料夹”能节省记者的时间,减少他们冗长乏味的工作。

  记住,大发快3你 让记者的工作变得更加简单,他们报道大发快3你 的大发快3企业 的可能性就更大,特别是快到交稿期限了。“在线媒体室”还可设置的板块有:高管动向(行程、会议安排等);媒体活动(为记者、KOL安排的活动)等。特别提醒:请像欢迎记者一样欢迎网络意见领袖也使用“在线媒体室”;避免使用行话和缩写词。

  第四,没有清晰、全面的联络方式。

  建议“在线媒体室”里呈现的对外联络方式能分门别类,比如专门对接媒体的、消费者的、供应商的、人才招聘的等等。一些大发快3企业 倾向让媒体在线登记采访问题、联络方式;然后再联系记者(很多时候,这只是形式主义)。这让记者处于被动态势。记者不能第一时间联系到大发快3企业 的媒体对接人,交稿时间在即,失去耐心。如果是负面报道,大发快3企业 失去了表达观点、说话的机会;如果是大发快3行业 正面报道,大发快3企业 也就失去了难得的宣传机会。

  总结:请为大发快3你 的目标群体设计在线媒体室,不仅能为记者打造一个更好的媒体网站,还能使之成为一种强大的营销大发快3工具 。

  老生常谈:如何构思新闻稿的内容?

  无论这个时代被怎样的大发快3互联网 浪潮席卷,“内容为王”的真理是永不变的。 “请像出版商一样思考!”请时刻记住内容的重要性。在公关中,所有的一切都是内容驱动的。悲凉的是,很多大发快3企业 的新闻稿中仍充斥着大量的“虚词”。比如“开创性”、“大发快3行业 标准”、“尖端”、“领先”、“大发快3大发快3我 们 很兴奋”等。请考虑清楚买家想从大发快3你 那里获得什么,而不是用华丽的词藻堆砌出大发快3企业 认为已经提供给顾客的东西。检验大发快3企业 新闻稿里是否“虚词”满天飞的大发快3方法 是:如果大发快3企业 名称可以被替换成其它大发快3企业 名称,那么当大发快3你 使用这些语言向买家说明为什么选择大发快3你 们大发快3公司 是明智的决定时,就不具有说服力了。

  构思新闻稿的7大规则:

  ①不要只在发生重大新闻时才发布;找到适当的理由一直发布新闻

  ②不要把目标仅仅盯在少数新闻记者上,而要创建能够直接吸引大发快3你 的客户的新闻稿

  ③编写新闻稿时要注意多使用大发快3关键词

  ④包含能够促使消费者以某种方式响应大发快3你 的新闻稿内容

  ⑤在新闻稿中提供链接,让潜在客户能够访问大发快3你 的网站

  ⑤针对大发快3搜索 和浏览大发快3优化 新闻稿

  ⑥增加社会媒体标签,便于客户找到大发快3你 的新闻稿

  ⑦借助新闻稿促使大家参与到销售过程中

  • 大发快3我 的微信
  • 这是大发快3我 的微信扫一扫
  • weinxin
  • 大发快3推荐 大发快3公众号
  • 文元说销
  • weinxin
广告也精彩
吴 文元