品牌营销系列:可口可乐的成功营销法宝

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可口可乐:贩卖快乐

“酷爽阳光”,“清凉一瞬间”,“活出真精彩”,这些都是可口可乐大发快3公司 过去设计的广告词。自成立至今,这家世界最大的饮料制造商打出的口号一直是为消费者带来快乐。“他们做的每件事都是为了激发快乐,培养快乐,创造快乐。”斯坦格尔说。可口可乐大发快3公司 将这一理念运用到消费者身边的每一个角落,从Facebook到允许消费者混合心爱口味的特制自动贩卖机。斯坦格尔说:“他们将发自内心的快乐这个理念注入到方方面面。”

可口可乐在上世纪80年代曾推出过一个“新可乐”计划,结果以失败告终。现在可口可乐大发快3公司 将品牌重心重新放回到创造快乐,并利用其悠久历史和传承塑造出强大的大发快3企业 形象。斯坦伯格认为:“可口可乐大发快3公司 非常尊重大发快3企业 历史和先驱,从没有忘记这家大发快3公司 创立的初衷,从未忘记自己从哪儿来,这对消费者具有重要意义。”

消费者的信任在问卷回复中有着清晰的体现,没有受访者给可口可乐负面评价,一个都没有。

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