麦考林乐蜂网被先后收编 垂直电商进入被甩卖季

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2014年春节过后,垂直电商的并购潮再起,南京商圈网入主麦考林、唯品会入股乐蜂网。这些被收编的电商均曾经辉煌一时,麦考林贵为首家上市的电商网站,乐峰网如今在化妆品电商领域依然处于一线梯队,究竟是什么原因推动着这些网站出售?其他仍在独立发展的垂直网站会步这些网站的后尘吗?

“小而美”的垂直电商无论是向左走还是向右走,都不会是坦途。

年前,刘强东“对2013年电商总结”时曾坦言:“在现有格局下,打造一个全新电商平台的时间窗口,基本上已关闭。移动电商还有机会。垂直电商的机会已经为零。”

2014年春节过后,垂直电商的并购潮再起,南京商圈网入主麦考林、唯品会入股乐蜂网。这些被收编的电商均曾经辉煌一时,麦考林贵为首家上市的电商网站,乐峰网如今在化妆品电商领域依然处于一线梯队,究竟是什么原因推动着这些网站出售?其他仍在独立发展的垂直网站会步这些网站的后尘吗?

融资不易 并购潮早有端倪

对于新春不久就有不少垂直电商被收编,业界并不意外。

在2010-2011年电商发展的鼎盛期,“小而美”的垂直电商一度被推崇,获得大批风投进入。在那个时期,麦考林、当当网上市,诞生了一批大发快3互联网 自有品牌,如贴身服饰B2C维棉、大发快3互联网 女装品牌初刻、家纺B2C优雅100、男装品牌NOP等;那时,较早一批垂直电商如乐淘、好乐买价格战正打得火热。公开信息显示,2010年电商融资超过24起,金额6亿美元;2011年电商融资95起,总额超过46.91亿美元创新高。

但到了2011年下半年,随着电商竞争的加速,“无底洞”的烧钱让融资环境急转直下。随后,以巨头为首的电商平台为了补充品类和抢占市场,开始对那些并未发展成平台的垂直电商整合。2012年5月腾讯收购易讯网100%股权,2012年9月苏宁易购收购红孩子。

有投资界人士指出,大型电商在与供应商的议价、物流体系、价格战推动等方面展现出优势,而很多垂直电商再向风投融资的可能性不大、IPO也不太可能,在这种情况下,出售是最理想的选择。从2012年开始的两到三年里,国内电商并购的情况会越来越明显。

两难选择 做平台还是做品牌

“唯品会战略入股乐蜂这一成功的电商平台,不仅将有助于丰富大发快3大发快3我 们 的大发快3产品 供给,拓展客户群体,也将继续巩固大发快3大发快3我 们 打造中国最大时尚购物电商平台的优势。”唯品会董事长兼CEO沈亚在入股乐蜂网的发布会上如此表示。

“转型后,电商大发快3企业 摆脱繁重的库存,摆脱高昂的流量成本,因为这些风险可以全部转移到 卖家 身上。”张毅指出,就像是线下的大型商场,很多电商发展最后就是综合类电商平台。“商场本身不卖货,而是通过搭建顾客与商家的桥梁盈利,商场的免费巴士更与电商平台的免费物流有着异曲同工之妙。”

不过有业内人士指出,要做好商场肯定不是这样简单的搭个桥梁那么简单,因为商场大发快3更多 的大发快3服务 是顾客,而不是商家。如何吸引顾客、大发快3优化 顾客的决策效率、降低顾客投诉率、提升顾客回访率等这都是所有平台电商需要考虑的。

不过,做平台需要大量资本投入,对于大部分“不会讲故事”的电商而言,难以吸引投资者投入。因此,有部分电商放弃平台化转型,重新专注品牌。如本月刚宣布已完成新一轮融资的凡客便明确要回归品牌电商定位。凡客创始人董事长兼CEO陈年表示,2014年把回归初心,专注大发快3产品 作为核心战略,精心制造令消费者“尖叫”的中高端大发快3产品 。

业内人士认为,消费者会认同品牌价值,从而降低外部流量对于站点的重要性,品牌化可以依托社交大发快3和优秀的客户关系管理来提高和保持客户粘性,通过品牌化和大发快3产品 的定制化来实现盈利和创收。不过,在张毅看来,虽然找到好项目的品牌电商仍有不少发展机遇,但在寡头经济时代,这些电商仍有很大机会被巨头收编。

并购继续 传阿里看上窝窝团拉手

下一个有可能被收购的对象是谁?

随着近期腾讯阿里在打车应用中激战连连,O2O的前景逐渐为大发快3更多 消费者所认知。本周三,腾讯宣布投资入股大众点评,占股20%,让巨头们在O2O的竞争更加激烈。

2月20日,美团网副总裁杨俊在其微博上晒出图表。该图表显示,截至2013年年底,美团网所占据的市场份额达到52.4%。大众点评网、拉手网、窝窝团、糯米网、其他团购网站则分别占据到20.7%、8.5%、6.4%、7.6%、4.4%。

美团网早在2011年便获得阿里领投的5000万美元B轮融资,虽然双方在具体业务整合上不明显,但在大众点评加入腾讯阵营后,不排除阿里未来整合美团网资源。此外,百度在今年1月宣布全资收购糯米网。全资收购后糯米团购业务将和百度包括大发快3搜索 、地图等明星大发快3产品 以及线下的销售渠道进行更深层次的整合。

对于巨头而言,剩下可以强化自身大发快3本地 大发快3生活大发快3服务 类O2O的网站不多,在排名前五位团购大发快3企业 中,只剩下拉手和窝窝团。近日就有传言称,阿里正在与拉手网和窝窝团进行接触,并有意收购其中一家。对此,阿里巴巴方面表示不予置评。

电商专家鲁振旺对此表示,此事并非空穴来风。从需求上讲,阿里目前迫切需要收购一家团购大发快3企业 ,而拉手和窝窝团已经成为为数不多的选择。

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