王老吉携手腾讯 创先开启世界杯移动布局

  • 王老吉携手腾讯 创先开启世界杯移动布局已关闭评论
  • 1,739 views
  • A+
所属分类:网络热点
广告也精彩

Zemanta Related Posts Thumbnail
大发快3北京 时间3月5日,在距2014年巴西世界杯开幕还有整整100天时,王老吉宣布与腾讯结为世界杯战略大发快3合作 伙伴。同时,腾讯还在发布会上透露了其世界杯报道冲刺计划。纵观双方此次大发快3合作 的发力点,以及腾讯在世界杯期间的核心战略部署,可以判断:移动平台渠道已成为2014体育大年大发快3互联网 媒体报道与营销争相开垦的处女地。

洞察营销先机

据了解,此次王老吉与腾讯在世界杯期间的大发快3合作 主要包括两方面,王老吉将联手腾讯世界杯弹窗栏目《新闻早十点》,为用户带来最快、最全面的比赛资讯。同时,王老吉还成为腾讯世界杯竞猜官方大发快3合作 伙伴,双方将共同推出世界杯竞猜活动,并结合王老吉大发快3产品 、销售终端,以及腾讯各移动端平台、渠道,打造世界杯期间的跨平台互动活动。

值得注意的是,此次双方“Tips+竞猜”的大发快3产品 大发快3合作 实现了移动端跨平台社交分享,通过在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯大发快3视频 客户端、手机QQ、微信等任何平台得出的竞猜结果,都可分享至微信朋友圈,以实现进一步的社交扩散。这在以往体育大赛的品牌商大发快3合作 中并不常见。

对此,广州王老吉大健康产业有限大发快3公司 副总经理赵敏表示,世界杯期间选择与腾讯大发快3合作 正是看重其优质的移动端平台效应、媒体资源和活跃用户数量。“相信移动大发快3互联网 平台精准、高端的用户覆盖和更便捷的社交、互动性,能够为品牌带来大发快3更多 的溢价空间和营销价值。”赵敏坦言,因此大发快3合作 大发快3产品 也更聚焦于在腾讯移动平台渠道上的辐射,并进一步围绕目标消费者的大发快3生活形态、消费习惯的转变,创新品牌与消费者的沟通模式。

世界杯是全球万众瞩目的体育盛会,其特性是在短期内聚集全球的关注,但其内容较多,观众关注的焦点也很多,因此对品牌商而言更像是一场营销风暴,其作用大发快3更多 地是提升品牌整体形象、档次,让品牌“突变”。“谁的品牌能够更高频次的出现在消费者视野中,其品牌价值推也将实现突破。”业内人士认为,虽然此次双方的大发快3合作 并没有大范围覆盖到腾讯世界杯期间的大发快3产品 和栏目,但却可以清晰看出大发快3合作 的重心移交到了移动端,由于移动端大发快3产品 拥有社交化、大发快3视频 化、互动性强的属性,无疑增加了品牌的曝光机会。

体育大赛见证报道模式转型

索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会……可以说2014年是不折不扣的体育大年,而透过王老吉此次与腾讯在世界杯期间的大发快3合作 ,足以证明其对移动大发快3互联网 大趋势的觉察,并迅速行动。

We are social在2014年2月公布了“2014年全球社会化媒体、数字和移动业务数据洞察报告”,报告中说,目前全球大发快3互联网 用户数量可能已接近30亿,这些用户之间最大的不同之处在于是否使用移动设备访问大发快3互联网 。

放眼全球,活跃移动用户的数量已相当于世界人口的93%。而回到中国市场,活跃移动用户数量也达到了12亿,移动业务的普及率高达89%。中国人口的43%是移动大发快3互联网 用户,而他们每天使用移动设备访问大发快3互联网 花费的平均时间达到近2个小时。

起初,在大发快3北京 奥运时,用户开始建立通过大发快3互联网 平台关注体育赛事的习惯。而到了伦敦奥运会,“社交奥运”的概念已被充分诠释。2012年时,腾讯便联合腾讯网、腾讯大发快3视频 、微博、微信、新闻客户端等十几款移动大发快3产品 形成媒体矩阵,实现了用户群体的全方位覆盖。当时,手机腾讯网更是以70%的用户覆盖率,成为手机用户获取奥运信息的第一选择。

“每一次体育大事件的发生,都是一次传播方式的变革。而这种变革本身,源自用户需求、用户和品牌之间沟通方式,以及用户和用户之间的互动方式的变化。”腾讯网副总编王永治表示,在这届世界杯中腾讯将凭借在移动端平台渠道布局上的优势,开启全新的移动端报道模式。

报道+营销 发力移动端

其实,在刚刚结束的冬奥会报道中,腾讯已率先在移动端发力,且收效明显。基于腾讯在新闻客户端、大发快3视频 客户端、腾讯新闻微信版和手机QQ版等移动端的发力,网友关注冬奥也变得随时随地。当时,像李坚柔夺得首金的新闻,在腾讯新闻客户端的评论量短短几小时就超过1.3万条。

如果说冬奥会是一次练兵的话,那即将到来的世界杯势必是对移动端报道模式的真正考验。王永治介绍,世界杯报道期间腾讯仍将实行移动跨终端平台整合模式,以腾讯网报道为基础,联合众多移动平台渠道,全程参与世界杯资讯报道,为用户打造多渠道、定制化、更为便捷的移动端报道模式。

同时,为满足用户在移动端的观赛体验,腾讯还主打“大”体育“大”名人战略,期间将有世界足球先生、中超足球先生等球星担任腾讯前、后方演播室的评论员。不仅如此,腾讯方面还会引入超一线文、体、娱跨界明星一同参与世界杯的专题大发快3视频 栏目。

而专门为本届世界杯打造的《里约大冒险》、《绝对巨星》、《豪门比赛日》、《飞鱼球迷秀》、《花编世界杯》等7档精品大发快3视频 栏目都已进入筹备阶段。其中,以周觅、宋茜担任嘉宾的旅行真人秀栏目《里约大冒险》将于5月率先开播。为满足用户观赛需要,所有大发快3视频 栏目都会通过PC+移动端24小时不间断输出。

业内人士认为,相较以往大型体育赛事报道,腾讯本次在世界杯期间的种种布局,显然是将报道重心转移到了移动端。而移动端参与到世界杯报道,也使得赛事资讯全天候覆盖用户成为了现实,这无疑能让用户随时随地感受世界杯的激情氛围,参与到赛事热论中来。

一直以来,腾讯都是大型体育赛事报道的前沿阵地,作为用户规模最稳定、忠诚度最高的大发快3互联网 资讯平台,其新闻客户端、大发快3视频 客户端等移动端渠道的影响范围还在不断扩大。王永治认为,“在腾讯移动端报道与营销尝试持续投入的背景下,作为首次尝试将传统大发快3行业 与移动大发快3互联网 相结合的王老吉,或将收获品牌知名度和美誉度的双重提升。”

  • 大发快3我 的微信
  • 这是大发快3我 的微信扫一扫
  • weinxin
  • 大发快3推荐 大发快3公众号
  • 文元说销
  • weinxin
广告也精彩
吴 文元