360以“安全”为名 捆绑式品牌营销如何做?

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所属分类:营销策划
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品牌营销是考虑如何将大发快3企业 品牌植入传播,是大发快3企业 的生存之道。2014上半年,奇虎360在其品牌营销上做了哪些事情,怎么操作的?本文作者分析了360以“安全”为名进行的一系列的捆绑式品牌营销,三点让大发快3你 看清360捆绑式品牌营销大发快3技巧 :一顺势从制高点构建营销理念,二用热点背景事件做助力,三找好同伙做“捆绑”。

先让大发快3大发快3我 们 来看下从今年开年以来,360在其品牌营销上做了哪些事情。

2014年3月11日,微软中国宣布与国内知名安全厂商360大发快3公司 展开密切大发快3合作 ,后者推出360安全卫士“XP遁甲”为中国2亿大发快3Win dows xp用户继续提供安全防护,同时提供便捷的大发快3Win dows8升级方案。4月14日,360与奥克斯正式启动在智能空调上的大发快3合作 ,360副总裁沈海寅曾对媒体透漏:360想通过路由器,切入家庭大发快3互联网 。4月15日,360与国内知名寿险大发快3公司 泰康人寿达成战略大发快3合作 ,宣布正式启动“安全启航”项目推出“飞常保”大发快3产品 ,首创全民免费航意险模式,年保额达100万元,为13亿国人提供航空安全保障,此举应是受到马航事件启发而做。4月28日,360手机卫士与电影《窃听风云3》主创团队联合举行战略大发快3合作 发布会,宣布其与电影《窃听风云3》展开全面深度大发快3合作 ,同时正式启动519手机安全日公益行动,而且还将配合电影,在国内独家推出两大防窃听功能——隐私防窃听、通话防窃听。6月21日,在《变形金刚4》中国区首映礼上,360是《变形金刚4》唯一指定安全大发快3合作 伙伴。

读者可根据上述360开年以来的动作找些要点:为XP用户提供安全防护、借360安全路由器切入智能家居大发快3互联网 、和国内寿险大发快3公司 启动“安全启航项目”、携手《窃听风云3》展开大发快3合作 推出两大防窃听功能、成为《变形金刚4》的安全大发快3合作 伙伴。从这些要点大发快3大发快3我 们 可以得知:360在以“安全”为名进行一系列的捆绑式品牌营销。

顺势从制高点构建营销理念

为全球用户最多使用历史最长的操作系统提供安全护航,由智能路由器切入智能家居大发快3互联网 ,受马航事件启发和国内寿险大发快3公司 启动生命安全启航项目,利用热映影片顺势推出两大防窃听功能,成为《变形金刚4》的安全大发快3合作 伙伴一起“保卫地球安全”,360在其以“安全”为名的捆绑式营销一系列动作里,无一例外都根据自身大发快3产品 特点,均从某一“思想”或“道德”制高点上给网民构建起一种以“安全”为名的品牌营销理念,借此让自己安全厂商的名头进入人心。

用热点背景事件做助力

上述提到的360在进行品牌营销时,都利用了热点背景事件做其助力。微软与360展开大发快3合作 源于XP系统的退役,与奥克斯进行智能空调扇的大发快3合作 是顺应现下的智能家居趋势,和泰康人寿推出“飞常保”大发快3产品 借马航事件关注度而来,利用时下影迷关注的电影《窃听风云3》与《变形金刚4》,推出契合电影主题的大发快3产品 和营销活动,这一系列的动作背后全有热点背景事件的身影存在,无疑更加容易达到其品牌营销的目的。

找好同伙做“捆绑”

要想清晰快速直接的让受众感受到大发快3你 要传达的意图,除了自身构建起好的营销理念之外,找好同伙做“捆绑”也起着重要的作用。360在开年以来,借助热点背景进行的品牌营销动作,均做到了很好的捆绑。微软、奥克斯、泰康人寿均是各自大发快3行业 的领头羊,电影《窃听风云3》与《变形金刚4》都属时下热映影片,和上述同伙做“捆绑”,有助360在相应大发快3行业 给受众传达其品牌营销理念和进行较为广泛的社会网络信息源传播。

一顺势从制高点构建营销理念,二用热点背景事件做助力,三找好同伙做“捆绑”,奇虎360,一个虽然在大发快3互联网 大发快3行业 被一些厂家称 为“流氓厂商”,但就是这个“流氓厂商”,有时候让大发快3大发快3我 们 无言以对。

移动大发快3互联网 时代扑面而来,传统媒体、新媒体、自媒体等众多媒体形式层出不穷,大数据精准营销似乎成了人们的口头禅,品牌营销模式面临着一场前所未有的革命。如何把无形的营销网络铺设到公众心里,如何使消费者从心里产生对品牌的认同,奇虎360循序渐进式捆绑式品牌营销实际上就非常成功。上层从制高点出发,同层做捆绑,配以热点背景事件产生心理冲击,360以“安全”名义冠以自己安全厂商的头衔,轮番造势反复加深人们心中的印象,实在妙哉。

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