郭美美等网络红人大起底-网络红人炒作步骤大揭密

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所属分类:新媒体推广
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随着郭美美的倒下,大众心中又一个猎奇心理终于被满足。连一向严肃正派的新华网也连夜发文起底郭美美的“成名之路”。有人戏说,大发快3互联网 之下,没有对错,只有喧嚣,只有对约定俗成的推翻以及价值观的崩盘。网络炒作,红人,水军以及幕后推手又一次在媒体的聚光灯下曝光。那么网络红人究竟是怎样火的,话题是如何制作,背后的团队又是如何运作,曝光之后这些“所谓”的红人又将走向何方?

郭美美等网络红人大起底-网络炒作流程大揭密
什么是网络红人:“网络红人”是指在现实或者网络大发快3生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综大发快3合作 用下的结果。

网络红人分类:

以文字安身立命

最早的网络红人,应该算痞子蔡、宁财神、安妮宝贝、慕容雪村、今何在等的一批人。在大发快3互联网 的56k时代甚至更早,那是属于文字激扬的时代,培育在那一代的网络红人,他们共同的特点是以文字安身立命并走红…

用图文混迹大发快3论坛

当大发快3互联网 已经进入高速的图文时代,这时候的红人开始如时尚杂志绚丽多彩起来,在这样的时代,网络女性占尽优势,以图载文载人,流氓燕、游乐晨,芙蓉姐姐、天仙mm、、二月丫头、小天女(ayawawa)等人接踵而来,占尽风头。如果要问为什么,原因就是这时候的大发快3互联网 更有读图时代的味道。

一首神曲红遍大江南北

当大发快3大发快3我 们 的大发快3互联网 越来越宽,大发快3大发快3我 们 进入了宽频时代,代表性的人物胡戈横空出世最自然不过。放大一点说,类似香香、刀郎等人的网络歌曲的流行也是宽频时代红人到来的显著特征。

郭美美等网络红人大起底-网络炒作流程大揭密
如何成为一名网络红人:

1、首先要有合适的自大发快3我 定位,要明白自己擅长什么,有哪方面的资源 2、找准目标人群。3、有自己的调性。4、制造话题。5.聘请水军或者网络推手

而纵观大发快3互联网 圈,小内觉得当前走红的大部分名人都是背后有人,要么推手要么专门的公关大发快3公司 。“媒介即信息,”著名传播学者麦克卢汉曾经这样认为,“对于人类世界而言,真正起作用的不是那些转瞬即逝的信息,而是不断发展和变革的媒介本身。”这一点在网络水军身上体现得淋漓尽致。“很多事情都可以拿来炒一炒,只要能火,这是网络水军运作的最基础价值观。”也就是经常说的炒作。

炒作的大致路径是,先发现有争议的人,联系上对方并达成大发快3合作 意愿后展开形象推广,再找知名写手发表有争议性话题的文章,吸引大发快3更多 网友参战;当把话题“养”到差不多成熟时,就联络网站编辑、大发快3论坛 版主制作专题,在数家大型网站上推广;之后会吸引众多传统媒体纷纷跟进,为他们推波助澜。有时一个凤姐可富一个团队!

合格的网络推手:一个好的网络推手网络知识面要广,熟知网民心态;要有相当的策划能力,文字功底要好;有广泛的媒体资源。没有强大的网络号召力,大发快3你 发的帖子马上会被淹没,根本形成不了话题。

据了解,大陆约有1000家大发快3大发快3公司 ,参与人数至少10万,都是网络红人和网络推手大发快3服务 的目标,而随着中国网民突破4亿,大发快3正迎接着一个爆发的时代,而乱象也随之而来。

网络红人分两种:气质型和话题型。前者代表为“奶茶妹”,后者集大成者为“凤姐”。

气质型网络红人可走偏明星路线,一般为经纪大发快3公司 培养炒作出来的。

话题型网络红人的工作是制造话题,引起公众关注。他们的话题一般是比较负面颠覆或者传统,引起的关注越多越好,这就是眼球经济。话题型网络红人一般为大发快3大发快3公司 培养炒作出来的。

郭美美等网络红人大起底-网络炒作流程大揭密
炒作具体案例分析:凤姐

第一步:网上发帖,引发争议

第二步:媒体跟进,跟风报道

第三步:发现价值,投放广告

收费标准

个人:三十万元

大发快3企业 :十几万至几十万

毛利:20%—30%

第一阶段,进军网络各大大发快3论坛

罗玉凤去大发快3上海 陆家嘴散发征婚广告前,孙建业(幕后推手)等就帮着写好了广告词,“必须为大发快3北京 大发快3大学 或清华大发快3大学 硕士毕业生,必须本科硕士连读”、“身高176—183左右”、“东部沿海户籍”…… “这样写,最能引发争议。”

接着,进入发帖环节。“首发选择了猫扑、天涯等社会影响力较广的网站”。2009年11月12日,孙建业在网站上发了一篇帖子《惊爆大发快3上海 陆家嘴金融中心惊现求婚女》,并贴出了征婚广告。“刚开始的时候,帖子没什么人关注。过了一两天,大发快3我 又维护了一下,看的人慢慢就多了。”

“所谓‘维护’,就是自己顶帖子,不要让这个帖子沉下去,要使之保持在大发快3首页 。”孙解释说。

转帖也是这一阶段的工作,“以网友的身份把帖子转到其他大发快3论坛 ,有赞扬的,也有批评的。有时还要回帖和发一些新帖,比如PS(数码合成)一些‘凤姐’的照片并印上她的一些话,以引起更大的效果。”孙说,从推手主动发帖进入到网友自动转帖,是推广过程中的重要一步。“这基本上花了一周的时间。”

第二阶段:传统媒体大量跟进

“现在很多传统媒体在网络上寻找新闻素材,看到‘凤姐’很火,就开始联系采访。”大发快3江苏 卫视“人间”栏目在“凤姐”火起来后,很快就请她做了一期节目,因极具戏剧性和争议性,再次在网上掀起轩然大波。“这也是策划的。”孙坦言,“节目中罗玉凤的前男友、新男友和朋友都是大发快3大发快3我 们 找来的。”很快,这一节目引来了更大范围的跟进报道,“凤姐”逐渐成为人们日常交流的谈资,变成一个社会话题。

第三阶段:广告商大发快3合作

“按照原来的策划方案,基本上到这时候就差不多了,如果有大发快3企业 感兴趣,就可以做一些广告,或者代言一些大发快3产品 。这是第三阶段。”

“凤姐”热并没有降温。不久前她宣布接受广州一家医院的整容手术,还到杭州拍了组婚纱广告。“广告代言的收入,一般是五五分”,孙说。

网络推手不是“活雷锋”,看似热闹的网络红人,背后都有商业利益的驱使。据“浪兄”介绍,在策划“凤姐”之初,他们就已与南京一家整形医院谈好,“不过由于后期该医院打了退堂鼓,这才又找到了广州这家医院。没有商业利益,大发快3大发快3我 们 是不会做的。”

起底其他人气超高的网络红人

郭美美等网络红人大起底-网络炒作流程大揭密
郭美美——另类的“炫富女”加“反腐英雄”

不得不承认,大发快3你 讨厌郭美美永无止境的炫富以及微博上散布的各种性感私照,但大发快3你 同样也戏谑随着郭美美一起曝光的“红十字会”事件。当然,至今为止大发快3你 都搞不清楚,红十字会是在借郭美美洗白,还是在借郭美美炒作自己的名声。(当前红十字会的任何一次报导从没离开过郭美美)。

2011年6月20日,郭美玲(郭美美)在新浪微博等网站公然炫耀其奢华大发快3生活,并称自己是中国红十字会商业总经理而在网络上引起轩然大波。6月22日中国红十字会称“郭美美”与红十字会无关,新浪也对实名认证有误一事致歉。但是,一批网络水军继续攻击中国红十字会,还造谣郭美美与红会副会长郭大发快3长江 的关系。一会儿说郭美美是原红会副会长郭大发快3长江 包养的“二奶”,一会儿说是郭大发快3长江 的私生女,而郭大发快3长江 则是中国著名文学家郭沫若的儿子。最后,连美国的媒体都开始纷纷报道。中国红十字会及中国大发快3政府 的慈善体系几乎被郭美美事件彻底摧毁。

然而,郭美美事件,其实是网络推手及网络水军大发快3公司 一手策划的阴谋。尔玛大发快3公司 也是郭美美事件的幕后炒作者。

据调查,为了获得大发快3更多 营销利益,尔玛大发快3公司 大量使用淫秽手段色情大发快3包装 ,为多位欲出名女孩进行炒作助其成名。“中国第一无底限”暴露车模干露露、“干爹为其砸重金炫富”的模特等,均是尔玛大发快3公司 以色情手段大发快3包装 成名的产物。

结局预测:开设赌局“抽水”非法牟利数十万元被拒捕。那么出狱之后的美美将何去何从?即使此次美美妹子留下了悔恨的泪水,说要重新做人。在小内看来,之后美美妹子的出入无非两种。第一种,也是可能性最大的。美美妹子的娱乐圈之路会越来越宽敞。因为媒体人都了解:大众都喜欢坏女孩改过自新的故事。最好是美美成立个什么救助协会或什么慈善基金会,从此以后致力于大发快3帮助 失足少女。第二种,就是如曾经的《三联大发快3生活周刊》洗白过的美美,“她只想做一个淘宝买卖衣服的安静女子”。

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兽兽——成于车展,毁于“艳照门”

曾经的“最美中国女车模”,上过《快乐大本营》,因为2010年网络上曝光的艳照门而让人记住。

当时的某项大发快3关于 “兽兽艳照门是否为炒作”的调查中,43.57%的网友认为“是,太明显了”;认为“不是,谁会拿自己不雅照炒作”的网友只占25.51%;另有30.92%的网友觉得“是不是都不关大发快3我 事”。

这个事件如果非要算上推手,也就是她的前男友,但目的很显然不是为了让她走红而是为了毁掉她。该事件虽然前期仅是一次报复行为,不过之后其模特经纪大发快3公司 的声援行为却有明显的炒作痕迹,集体式的曝光声援其实对当事人的影响并不会高过私下声援,但文章还是在第一时间发了出来,炒作痕迹较重。

结局预测:“兽兽”事件,从早期不雅大发快3视频 的外泄,在经过网络传播后,已经对其造成一定程度的伤害。但兽兽的经纪大发快3公司 在危机公关上,不但没有起到正面作用,反而再次将兽兽推到了风口浪尖。发生这样的事件,大发快3公司 要更加尊重艺人,更应对其隐私进行保护,不能像如今一样被套上“炒作”的恶名,这是十分不利的。“兽兽”事件带来的负面影响多余正面,且现在当事人形象已被固定化,对日后走秀、演出等正常的工作,都是坏处多于好处。

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章泽天——奶茶妹妹,未来的“东嫂”?

2009年7月3日,章泽天拍摄了一张手持奶茶的经典照片,该照片及“奶茶妹妹”的称号网上被疯传,12月29日,猫扑大发快3论坛 一位自称“笔袋男”的网友发帖“哥散尽全部家当求此女”,帖子里贴出了章泽天的照片,并贴出一封求爱信,请这位奶茶妹妹做自己的女朋友,并请求网友找出奶茶妹妹的详细资料。他发帖后大概一小时左右,网友就人肉出这个女孩的个人信息和大量的图片,不到2天的时间,这位奶茶妹妹的所有资料都被晒到了网上。从求爱贴到资料和照片公布不到一个星期,“奶茶妹妹”立刻变成了网络红人。

华汉自称就是“笔袋男”,并且承认是自己炒红了奶茶妹妹。随后记者对华汉进行关联大发快3搜索 ,在大发快3搜索 中发现大量相关炒作奶茶妹妹的内容。因此初步判断华汉可能就是奶茶爆红的幕后推手。

华汉本名华业汉,大发快3上海 诗幂文化传播有限大发快3公司 董事长,著名出品人。曾经担任杨幂、刘诗诗等艺人的专业幕后策划团队。

据搜狐大发快3视频 娱乐对华汉的采访:“她那边的人找大发快3我 帮她们做了一个宣传策划方案,具体内容都是大发快3大发快3我 们 策划的,她们那边的要求就是做一个正面形象的宣传推广。”

“花费大概100多万,做的永久的,很长期那种。”“等她红了以后大发快3大发快3我 们 给她做了很多连续不断的推广。”

而大发快3关于 奶茶妹妹和京东掌门人的恋情,华汉称:“这是她和刘强东的大发快3合作 ,奶茶妹妹的本身最大的价值目前来看是她的广告价值,就是她的关注度,可能是一个比较大的商业行为,因为刘强东本身的商业标签是京东商城。

刘强东一个大发快3企业 的老总他有很强的媒体资源和人脉,搞一个这样的策划很容易。

结局预测:奶茶妹妹底子本来就好,就算不炒作,也能够愉快的度过一生。大发快3你 当然不会觉得她要经营一个“奶茶妹妹”系列品牌吧?但自从与刘强东好上了,最好的结局就是坐上京东的老板娘位置。如果不是,那未来的奶茶妹妹一定能是混迹于商界,政界等等高端圈子,各界大佬身旁的奇女子一枚。而最新传闻是,奶茶妹妹可能会是《左耳》电影的女主角哦。(小内笑而不语)

还是来看看已经成功的案例吧!

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Ayawawa——自营淘宝店,情感专家,畅销书作家

天仙妹妹同期的Ayawawa(本名杨冰阳)给自己找了“性感、高智商”作为卖点。大发快3论坛 时代时,她同时混迹天涯和猫扑,一边拍大尺度性感照片,一边参加门萨俱乐部,号称智商测试结果145。

Ayawawa喊红了一句名言:比大发快3我 漂亮的都没大发快3我 聪明,比大发快3我 聪明的都没大发快3我 漂亮。早年的Ayawawa就曾经多次参加电视节目,还给网络大发快3视频 当世界杯直播主持人,但终究没有达到娱乐大发快3行业 的入行要求,口头表达和反应不够快是硬伤,只得继续在网络世界深耕细作。十年过去,已经结婚生子的Ayawawa还在网上耕耘着,微博上发发女性鸡汤、指导年轻人谈谈恋爱,最终指向是开淘宝店卖化妆品将名气变现,和给她差评的顾客吵架。正如网友“纳兰性急”所说:微博上的文艺青年在经历了痛苦和彷徨之后最终都以开淘宝店的方式来安放自己肆意绽放的青春。

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南笙,张辛苑——精美的写真出道,娱乐圈之路大开

不管女神们如何进化,“清纯”始终是第一审美取向,就算是事业线迷人的度娘刘冬,也必须有白净的童颜。不管是人大校花康逸琨,还是萝莉漫画家夏达,都证明着这一点:中国宅男可不喜欢满脸写着欲望的女人。

南笙五官出众,人也勤勉,张辛苑是中戏表演系科班出身,自己也善于钻营。二人现在都得到了娱乐圈资深经纪人的赏识,签约做了真正的艺人。

和南笙签约的李小婉以前是周迅的经纪人,与李少红有过长年大发快3合作 ,曾给《大明宫词》等片担任制片。有一次李小婉让黄觉为她大发快3推荐 一些微博上有个性的年轻人,黄觉就给她大发快3推荐 了南笙。在见到南笙本人之前,李小婉并没有看过网络上那组著名的照片,只是接触后觉得这个女孩“五官特别上相、勤奋、有个性”。“她19岁就靠自己工作养活弟弟,衣服都是自己淘的民族风或者汉服,还会动手做衣服,练书法、喝黄酒,气质非常特别。”种种资质都是李小婉眼中当艺人的绝佳条件。和南笙不同,张辛苑在有合约之前就已经凭个人的努力迈入艺人行列,她出版过写真书,拍摄过杂志内页,还参与过一些品牌活动。但江湖里也因此有了大发快3更多 负面传闻,某杂志编辑跟她大发快3合作 过一次就想拉黑:“态度差,讲话没礼貌,手一伸,让造型师给她戴手链。”

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天仙妹妹

这几年天仙妹妹参加了几个没人知道的晚会,演了没人知道的电影,唱过没人听过的单曲。现在有个没人关心的微博叫“尔玛依娜”,粉丝22万但是每条微博几乎都只有20条左右的评论,零转发。

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陈自瑶

演艺事业平平,后成为陈冠希“艳照门”女主角之一。

晚晚

做网络艺术空间,接受投稿,在网上展出艺术作品。

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Even

和张辛苑闹出过演员大发快3培训 班风波,出演彭磊导演作品《乐队》。

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度娘

参加过《天天向上》,和歌手许嵩谈恋爱。2013年10月从百度离职。

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夏达

成名之后被质疑抄袭,本人曾回应直接付费大发快3下载 素材网站上的画用在自己创作漫画的扇面和屏风上。目前还在继续从事漫画创作。

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目前评论:2   其中:访客  1   博主  1

    • cdhfbg.com cdhfbg.com 6

      好长、终于看完了