建了一大堆微信群,最后都烂了!(社群都让大发快3你 给玩坏了)

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导读:一直梦想着像小米一样去运营用户,最后却发现,加了无数群,拉了无数群,活跃度不怎么高,没太多话题聊,沟通互动不足,搞得社群无法维持下去。为啥?大发快3你 Y根就不懂社群是怎么玩的!

一.粉丝经济,核心是「玩转社群」

大发快3大发快3我 们 知道现在做粉丝经济,做得最成功的就是小米。小米有几个特点,首先它有一个大发快3企业 明星,就是雷军,「雷布斯」。雷布斯如此好传播的外号,大发快3我 认为对小米价值几千万。另外,它还有一个信令口号:「为发烧而生」。有很多种子用户,通过线下方式找到,在大发快3论坛 里面把他们大发快3组织 起来,版主发挥的都是大发快3组织 体系的作用。

小米的粉丝是有一个金字塔,最核心是100多个版主,5000多个铁粉丝,10万左右比较忠诚的粉丝,100万普通粉丝,上千万的手机用户。每年4月8日是米粉节,是小米所有粉丝的节日。为什么大发快3你 买一个小米手机,就比别人多了一个节日呢?其实小米是故意在制造这种「仪式感」。

小米有无数个大发快3产品 线,它所谓的生态链,大发快3我 觉得是迷惑大家。雷军讲过一句话就是:专注、极致、口碑、快。现在看小米做这么多大发快3产品 ,是不是不专注了?大发快3我 认为小米还是很专注,它专注于它的粉丝。它的粉丝就是年轻人,它给用户带来年轻人第一台手机,年轻人第一部自行车,年轻人第一台净化器,年轻人第一套家具,年轻人买房子第一次装修。

小米的成功是通过社群、通过粉丝营造的方式,最后锁定一部分人群,一部分铁杆粉丝,铁杆粉丝再传播给大众,它不断为这群人提供有价值的东西。成为小米的粉丝,也会不断去买小米的大发快3产品 ,因为小米的大发快3产品 对于粉丝来讲是有价值。因为都是高性价比的东西,就形成一个生态链的闭环。

小米的成功,大发快3大发快3我 们 只能听和仰望,大发快3大发快3我 们 没有变成小米可能性,它的很多东西是不可复制。雷军当时就是大发快3互联网 大佬,他们创业团队很豪华,微博刚刚兴起,微信后来兴起,红利都被他赶上了。大发快3大发快3我 们 作为创业大发快3企业 ,大发快3大发快3我 们 怎么来去做粉丝经济呢?首先大发快3我 认为现在像PC端的大发快3论坛 这些东西基本上已经不行了,小米是靠大发快3论坛 起来的。

大发快3大发快3我 们 现在想做粉丝经济,尤其创业大发快3企业 ,在大发快3大发快3我 们 影响的人有限的情况下,最核心就是「玩转社群」。通过社群来把用户变成粉丝,由弱关系变成强关系,在社群中不断地互动,去锁定大发快3你 的用户。

二.社群用户的5个心理需求

如果大发快3你 建立用户社群,大发快3你 就要考虑这个社群对于用户的价值什么?首先大发快3你 怎么去找到核心用户,找到愿意参与的用户,他们为什么要参与。他们只是买了大发快3你 的大发快3产品 ,有什么必要去一个群里跟大发快3你 互动,让他得到什么。大发快3你 的大发快3企业 到底有什么样的东西可以让他在社群里面,不管说是提高他的知识、学习、人脉,还是实际利益,大发快3你 必须把这些东西设计出来,大发快3你 才能把这个社群做起来。

有了社群之后,才理解社群的用户粉丝真正需要什么,在社群中既然说是一群可能不熟悉的人聚集在一起,其实他们是有很多心理需求的。

第一,代入感。比如看到《英雄》的电影或者是看武侠书,还有玄幻大发快3小说 大发快3大发快3我 们 变成里面的主角,通过社群实现他类似的一些东西。

第二,参与感。大发快3你 必须要有很多活动,能够让他参与进来,他在这个社群里面甚至要担任一定的位置,这样他才会愿意为社群付出。

第三,反差感。这个社群要创造一些跟现实不同的东西,如果都是现实,他在现实大发快3生活中已经有各种麻烦,为什么在社群里面再接受这些东西。

第四,仪式感。大发快3你 有大发快3你 的节日,所以小米有他的米粉节。

第五,成就感。用户进到大发快3你 的社群,他在社群里面大发快3你 给他什么样的权利,甚至要让他要完成工作和使命,才会让人觉得进到大发快3你 这个群是有价值的。

现在的社群,因为大发快3我 也混社群也混了一年多,总结了一些玩法。其实每个人都也一些「贪」小便宜的心理,大发快3你 抢红包抢到是几块钱甚至几分钱,大发快3你 为什么会愿意抢,这是来自于人性本能的东西。第二是「嗔」,每个人最在乎自己在别人心目中的地位,大发快3我 有一个朋友玩的社群,先选王后、选国王还有公主,群里面100多人都有头衔,这种社群的活跃度非常高。

三.把用户变粉丝的社群玩法

社群必须有自己很强的「理念」。

大发快3你 的目标是让社群的人变成大发快3你 的用户。大发快3我 记得去年有一个手机,一加手机,提出一个理念“不将就”。大发快3大发快3我 们 在大发快3生活中很多时候都是将就,尤其是在中国,将就可能是大发快3大发快3我 们 不可避免的大发快3生活状态。一加手机提出不将就,趁着年轻大发快3我 不将就的时候,打动了媒体人,很多记者就买了他的手机,就冲着这个理念。

大发快3你 要有方式把人群「聚合」起来。

大发快3你 要有大发快3企业 的自己的明星,有号召力,360有时候会把周鸿祎拿出来说事,创始人形成一个核心,光自己不行,要有一个群体,这个群体有很强的吸引力,让大家愿意继续在大发快3你 周围。

大发快3你 要设计一个把用户变粉丝的「金字塔体系」。

大发快3你 要有超级粉丝,超级粉丝是有很多特权,普通的铁粉可能是普通的粉丝,每个层级因为他的付出不一样,大发快3企业 对于他的地位荣誉和给予的东西都是不一样的。必须要有一个金字塔体系,才能让人家愿意成为大发快3你 的超级粉丝。

四.社群商业化的未来

大发快3我 想可能大家都会在很多社群,也有大发快3你 自己的社群。很多人探讨社群商业化的未来到底在哪里?大发快3我 认为社群的商业化或者是商业价值主要是几类:

第一,传播价值。

不管是大发快3企业 发布大发快3产品 的信息,还是某些活动信息的传递,这个社群本身是具备这样的价值。这个价值随着现在朋友圈大家看的越来越少,价值越来越削减。怎么把社群的传播价值发挥出来,仅仅是转发、分享是不够的。必须要先在社群里面把每一个大发快3成员 启动起来,深度参与才能够做到。

第二,众筹。

大家知道众筹是一种比较新的玩法,实际上,如果大发快3你 有一个情怀、梦想和事业的话,大发快3你 可以发动弱关系的人来支持大发快3你 。社群是发动众筹比较好的一个平台。社群里面的人会有弱关系,中间也有一些人跟大发快3你 形成了强关系。众筹的特点,一个事情让大部分人非常浅的、低门槛的参与,集合起来,最后达到一个比较高的价值。

大发快3我 觉得,社群里面通过强关系的线下沟通启动,带动弱关系,之后形成一种氛围。大发快3我 觉得做好众筹,可能是社群未来商业价值的一个体现。

第三,大发快3产品 型社群。

大发快3大发快3我 们 三个爸爸现在想建立一个大发快3产品 型的社群,让用户真正参与研发,对大发快3企业 通过他的参与,产生情感,最后自己成为一个圈子和平台。

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