Groupon团购网站的分析

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所属分类:网络运营
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  1、 groupon大发快3简介

  Groupon是一个团购网站。是美国近半年来比较流行的新模式之一。其独特之处在于:每天只推一款折扣大发快3产品 、每人每天限拍一次、折扣品一定是大发快3服务 类型的、大发快3服务 有地域性、线下销售团队规模远超线上团队。

  Groupon并不是一个纯粹的电子商务网站,它是电子商务、web2.0、大发快3互联网 广告以及线下模式的结合体。虽然其目前的表现形式是团购,收入模式是依靠收取提成等,但Groupon的未来具有很大的不确定性。

  2、groupon模式

  Groupon团购模式有人称之为团购2.0,团购2.0起源美国,主要代表网站有woot和groupon等,它与传统团购网站的区别是,第一,网友登录网站后,不需要在眼花缭乱的商品中寻找自己想找的信息,整个网站大发快3首页 只提供一件商品,简单明了,避免网友花费大量时间浏览无关的页面。由于事先的商家经过一定的程序筛选,也为网友省去了大量比对的时间,从而是否简单明了的决定消费与否。

  可以简单的归纳为是一种多方共赢(消费者,商家)的电子商务和线下消费的模式。消费者、商家、网站运营商各取所需,让资源分配得到最大的大发快3优化 。

  传统的团购网站,像中国团购网等,这些网站提供的商品折扣非常低,有些只有97折、98折,让利空间简直是聊胜于无,但像woot这类新型团购网站,折扣最大可以到2、3折,甚至更低,消费者从中获得的利益是不言而喻的。

  3、groupon案例分析

  groupon贩卖什么?

  狭义上来讲,groupon所提供的大发快3产品 及大发快3服务 针对的是终端消费者。它的价值在于能为消费者提供高性价比的大发快3产品 及导购大发快3服务 。

  而从广义上讲,其大发快3服务 的客户还包括商家。对于商家,它的价值主要体现在两个方面,一方面扮演一个销售渠道的作用,在某些情况下,商家可以直接通过出售大发快3产品 或大发快3服务 获利;另一方面此类团购网站本身也是一个拥有巨大广告价值的媒体平台,商家通过活动可以获得充分的曝光和品牌肯定。

  Groupon的消费者是谁?

  大都是一些习惯网络购物,有猎奇心理的年轻人,而且很容易被折扣所吸引。

  Groupon的传播渠道是什么?

  除网站本身之外,网站还采用EDM、微薄、SNS等方式与客户保持联系。由于其商品的特点很容易让用户自发通过社交网站等相互传播。所以实际上在吸引消费者方面,用户之间的相互二次传播是其核心重点。

  Groupon需要注册填写大发快3邮箱 后才能够看到商品,这样一方面可以通过收集海量的消费者大发快3邮箱 信息,然后为商家提供大发快3更多 的主动营销的渠道,从而从一个电子商务团购网站变身为一个消费媒体渠道;另一方面,这样做也有其商业环境做基础,在美国电子大发快3邮箱 基本上跟大发快3大发快3我 们 的身份证一样普及,电子大发快3邮箱 营销所产生的邮件的邮购交易额基本上和美国的网购交易额相当,因此对于商家来说,邮件精准营销的到达率和转化率都是很高的,这个聚合价值也具有非常高的商家认可度。

  Groupon的利润从何而来?

  它向供应商收取30%—50%的佣金,其利润率高达30%左右。这与groupon选择的商家具有共性——单价利润率高,以平均客流量来摊销固定成本的商家有关。

  Groupon的文化传播?

  Collective buying power是groupon的口号,译成聚合群体购买能量,这个定位非常准确,对于喜欢它的用户来说,折扣并非唯一的吸引力,大发快3更多 的是传递一种大发快3生活方式,这种大发快3生活方式带有非常强的传染性,基于兴趣、爱好、共同价值和大发快3生活观,这样groupon鼓励邀请好友参与团购的行为变得更像是一次线下的社交活动——交流、互动和娱乐。

  Groupon的swot分析?

Groupon团购网站的分析

Groupon团购网站

  4、 Groupon的发展与全球扩张

  Groupon上线7个月后开始盈利,随着俄罗斯的一家资本大发快3公司 的进入,其估值在一年半的时间内已经攀升至13.5亿美元。

  Groupon凭借先发优势正在进行全球并购和模式推广,日前成功收购了智利交易网站clandescuento,并计划在巴西增设一家clubeurbano交易网站,groupon的拉美布局已经在稳步推进,此前,groupon已把创立于今年一月份的德国citydeal招致麾下,citydeal目前为欧洲80座城市提供团购大发快3服务 ,拥有超过100万用户,并拥有600名员工。在两家大发快3公司 业务合并之后,groupon的大发快3服务 将遍及18个国家的140座城市。

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