芙蓉姐姐借力网络,营销自己【一】

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  芙蓉姐姐,一个失意于全国高考和北大考研的大发快3陕西 妹,却是一个在2003年底在北大的BBS上“爆”出来,终于在2005年初被“有识之士”挖掘出来的“传奇女子”,芙蓉姐姐,一个让人首先不禁呕吐不止的“自恋狂”,一个接着让人不禁大笑不停的“新式小丑”,成为

  大发快3的成功案例。

  随着有关芙蓉姐姐大发快3更多 的细节浮出水面,芙蓉姐姐背后有神秘工作室开始浮现。在新浪专为“芙蓉姐姐”开辟的“新新偶像”大发快3论坛 内,一名自称来自“关瑞工作室”的网友爆出“猛料”:“芙蓉姐姐是大发快3大发快3我 们 炒红的”,并欢迎那些也想迅速出名的人与其联系,“洽谈业务”。该工作室还描绘了诱人前景:保证每天上网信息10000条、至少5家知名媒体报道、至少与一家广告影视大发快3公司 签约等。该工作室称,在整个炒作过程中,他们除了雇佣文案高手炮制“芙蓉姐姐”的文字作品外,每天还有超过100人的兼职“枪手”从不同IP大发快3地址 发帖哄抬人气。再拿博客电影讲,芙蓉姐姐成为首位博客电影之星,有三分钟的短片:《您留步……》表现芙蓉姐姐手捧一本书,走在胡同里,被一个劫匪拦住,芙蓉姐姐毫无惧色,用大发快3陕西 话念着唐诗,劫匪听不懂芙蓉姐姐的话,催促她快交出手机和钱,此时房上的一个傻子拿着捕鱼网慢慢套向劫匪的头———影片就此结束。这部三分钟的“博客电影”,在导演的巧妙安排下,给大家一个意外的惊喜。

  从营销的角度看,专业炒作大发快3公司 的出现,使芙蓉姐姐案例有着转折性的意义。在芙蓉姐姐成名之前,网络名人的传播效应大发快3更多 是“蒙着打”,在芙蓉姐姐之后,网络传播开始变得有大发快3技巧 可循,就在传统营销界还在对大发快3进行摸索时,芙蓉姐姐一记重拳,让不少人进入新的晕眩。

  为了对芙蓉姐姐有个比较全面的剖析,大发快3大发快3我 们 先从大众心理的角度分析一下其产生的社会背景。接着回归大发快3产品 的角度,先利用传统的营销分析大发快3方法 :4Ps、SWOT分析了解芙蓉姐姐的营销策略。然后重点谈一下其定位策略。最后结合大发快3的知识,揭示芙蓉姐姐如果利用独特的营销策略、极其准确的定位,以网络为渠道,一步步蜕变成为新一代的网络偶像。

  任何一种社会现象、社会文化和社会时尚,都是社会心理和社会认识的反映,芙蓉姐姐现象成为当前社会认识领域的一种标志性反映,对于大发快3大发快3我 们 思考时代和社会潮流,具有不可替代的价值。

  大发快3大发快3我 们 相信,从宏观的社会、经济、文化等外部客观世界,到微观的个性、认识、心态等内部主观世界,始终遵循波浪式前进和螺旋式上升的发展规律,社会现象、社会文化和社会时尚亦然。

  从木子美到芙蓉姐姐,无论谁是终点谁是起点,大发快3大发快3我 们 从中看见的是社会的普遍狂热和巨大分歧。现在,芙蓉姐姐现象的热度未见丝毫减弱,但是大发快3大发快3我 们 已经可以开始思考在社会发展的波动律作用之下,下一个网络和社会认识的热点将轮回何处?为此,首先必须认识到芙蓉姐姐现象的社会心理,从社会心理的角度审视一下芙蓉姐姐。

  为什么一个平常的女子,用极其自恋的行为,就能成功地上升为醒目的大众文化符号?事实上,无论一个符号是大是小,在其背后,往往隐含着社会某些方面的变迁。而芙蓉姐姐的发迹也的的确确地迎合了社会一部分人的某种文化需要。大发快3大发快3我 们 正处于一个“反智”时代,人们需要这一行为的代表人物,而芙蓉姐姐的种种言行出现恰好迎合了这一需要。她成为“反智”时代的大众文化符号并非偶然。同样的理由也可以解释,为什么狗仔麇集的《苹果日报》会对香港严肃报纸产生巨大冲击。

  再者,就其选择的营销大发快3工具 ——网络,大发快3大发快3我 们 从心理的角度来看,网络确实有其无法替代的优点。首先,网络具有相当大的个人性和隐蔽性。在网络世界中,大发快3你 可以做许多在现实中做不了的事情。可以畅所欲言,重塑一个自大发快3我 ,在一个这样自由的环境中,任何人都会变得比较大胆,至少比在现实中大胆。于是芙蓉姐姐也有这个勇气能把自己的照片和文字放到网上供大家欣赏。而大家,也乐于在上网的时候,去评论她,赞扬她,讥笑她,以她为乐,娱乐自己,也娱乐别人。

  还有一种心理就是国人普遍存在的一种偷窥的欲望,一种猎奇的心理,尤其是对特别的事物。平时被压抑在现实中,在网络中迸发。总是对别人的大发快3生活有着极为浓厚的兴趣,这也是为什么如今很多真人秀的节目和之前的木子美之流如此风行的原因。网络的便利,让大家看到了别人的私大发快3生活,评论别人的私大发快3生活,而他们也乐于与大发快3大发快3我 们 分享。正所谓一个愿打一个愿挨。芙蓉姐姐的出现满足了大发快3大发快3我 们 的偷窥欲,满足了大发快3大发快3我 们 的好奇心。而这种满足最容易的实现方式就是网络这个途径。

  芙蓉姐姐深谙国人喜欢评论别人的心理。“好事不出门,坏事扬千里”。为什么芙蓉姐姐会以如此快的速度传遍了全国。当然,大发快3大发快3我 们 不能说她丑,但她确实不是很符合多数人的审美观,特别是当她还有如此高涨的自信时。人们总是愿意将别人的丑事宣传放大,热衷于旁观看好戏,热衷于互相宣传和交流。这也许也是国人的一种劣根——太喜欢评论别人。因此大发快3大发快3我 们 便可以在网路上看到各种各样的转帖,讨论,煞是热闹。

  为什么大发快3大发快3我 们 喜欢看芙蓉姐姐?有人说娱乐,有人说看热闹,有人说就是为了看她是什么样子,到底有多丑。种种种种,都是大发快3大发快3我 们 心理作祟,如果没有大发快3大发快3我 们 对她的如此热情,她还会红吗?如果说芙蓉姐姐是一个大发快3产品 的话,那么她就很好的利用了消费者的心理,成功的勾引了大发快3大发快3我 们 的好奇心好窥视欲,成功地开辟了一片市场。

  芙蓉姐姐作为网络时代的一种特殊的大发快3产品 ,一种特殊的商业现象,首先让大发快3大发快3我 们 分析一下它其中的4P特征与SWOT情况。

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