新媒体人需要什么样的标题观?

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一个标题,也可以表达大发快3大发快3我 们 对这个世界的全部态度

 

现代广告界大神、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论:读标题的人是读正文的人的5倍。这条理论似乎很受新媒体人推崇,越来越多的新媒体人,开始将5倍于正文的精力用在了标题上,这不可避免地造成了标题党泛滥,越来越多的人开始厌倦低质量的朋友圈,甚至产生点击阴影。

前一段时间,环视互动CKO金鹏远(也就是那个传说中的杜蕾斯策划人),发了一条大发快3我 并不太赞同的朋友圈,那条朋友圈的内容是:在标题里"辞去年薪百万"的和在标题里"杜蕾斯策划人"的那些标题党一样傻逼。

大发快3我 骨子里也有精英主义,常年看那些社会学、政治学之类的著作,但大发快3我 也推崇更落地的传播方式,让有价值的信息无阻碍传播,只要大发快3大发快3我 们 能够守住一些基本原则。

一、真实:标题第一原则

真实是与读者建立稳固关系的唯一前提。

所以,标题的第一原则就是真实。万不能歪曲事实,万不能通过说谎来骗取流量,这是最不可取的。守不住这条底线,就无法与读者建立真正牢固的关系。

所以,大发快3大发快3我 们 对标题的预期从来都是可控的,大发快3大发快3我 们 从来没有YY过,说一个标题就能改变世界。

二、不装:绝大多数读者都能看懂

翻译过来就是:说人话,绝大多数读者都能看懂。

早年一纸风行的《南方周末》,追求的就是雅俗共赏的深度新闻。大发快3我 认为这很难得,也是大发快3我 心中好内容的最高标准——既有品质,又平易近人。

大发快3我 曾经在微博上跟某著名机构的投资总监撕过逼——大发快3关于 经典著作要不要被翻拍成电影。这个问题没有标准答案,各有各的出发点。

对方是精英范儿,认为经典著作不要被翻拍电影,这样会让观众很难看到经典作品的全貌,也容易造成片面的理解。这一点大发快3我 是完全认可的,原著的表达很少能被超越。

但大发快3我 还是选择屌丝思维。不是说,大发快3大发快3我 们 就要Low,而是一个经典,与其被束之高阁,不如拿出来抖搂抖搂,让大发快3更多 人有机会知道这本经典的存在,然后再去追求对经典的深刻理解。

大发快3大发快3我 们 做文章也一样,先让用户更容易接受,只有用户接受了,才能有机会进一步理解文章中的要义。中国人的教育水平和国民素质,远远没有大发快3大发快3我 们 想象中那么深厚。很多东西,还需要进一步的传播和覆盖,还需要更加通俗。

大发快3我 也举过另外的例子,拿中国的电影市场来说,目前最需要的不是每个电影都很经典,而是让大发快3更多 的观众,有大发快3更多 的兴趣走进电影院,进而有机会大量的观看电影,管他好片儿烂片儿,先看上100部,然后再提升品位。

大发快3大发快3我 们 做标题也一样,在尊重事实的基础上,一定要追求更佳通俗易懂的表达方式,尽可能降低用户的阅读门槛与点击决策。

三、精准:合理呈现关键信息量

大发快3我 和团队强调很多的就是标题里要有信息量,提炼信息量和表达信息量的能力,是一个内容工作者的核心能力。大发快3大发快3我 们 经常有一种感觉,跟一个人聊了一个下午,最后回忆发现啥也没记住。这就是没有信息量的一种体现。

具体什么是信息量?

以《腾讯大发快3产品 总监曹菲:为何大发快3我 工作十年,内心仍无比恐慌?》这个标题为例,腾讯大发快3产品 总监、十年、恐慌,都是信息量。反而曹菲这个名字不是第一信息量。如果换成腾讯创始人马化腾,就不一样了。

大发快3关于 标题如何提炼信息量,大发快3我 也有几个建议:

1、非知名人士,要找到最能引起读者兴趣的准确的标签。

比如腾讯大发快3产品 总监,就是曹菲最好的标签。大发快3我 也跟团队讲过很多次,尽量不要把大发快3我 的名字放在标题里,因为大发快3我 完全不知名,本来用户可能会看的观点,一看是这小子说的,就不看了。

大发快3大发快3我 们 不是马云,用户更关心大发快3大发快3我 们 说的事情,而不是大发快3大发快3我 们 本身。

2、尽量用全名,而不是昵称。

比如大发快3大发快3我 们 一般会说杜蕾斯策划人金鹏远(虽然他本人特别讨厌这个称谓),而不是杜蕾斯策划人老金。大发快3大发快3我 们 觉得标题里用全名,更显尊重。包括,罗辑思维创始人罗振宇,而不是罗胖。

3、找到矛盾冲突点。

比如,《为什么工作十年内心依然恐慌》;《港囧最让大发快3我 惊艳的不是13天15亿票房,而是30张倒计时海报……》;《为什么很多微信大号不排版》;

4、必要的数据。

人在本性上都是逐利的,数据能给人基本的预期。

比如,《柴静:大发快3关于 死亡,大发快3我 讲3个故事》。读者在读之前,就会有一个心里判断。再比如,《大发快3关于 微信运营,新手最容易犯的30个错误…》也会让用户形成一个直观感觉。大发快3我 要记住30个错误。

还有一个来自知乎团队的H5标题让大发快3我 印象深刻:《两个人,如何做一款大发快3排行 榜前十的App?》

这个标题里的信息量、矛盾冲突点、标签的应用都很到位。大发快3关于 信息量,真的有太多的案例可以分享,改日再谈。

四、创意:有趣、愉悦、新知

好的标题应该加强这三方面的表达。

分别举个例子吧:

1、《宝贝儿,有什么事大发快3大发快3我 们 不能躺下来谈谈呢?》

这是来自杜蕾斯的标题,俏皮、有趣、也特别符合杜蕾斯的气质。

2、《今天的大发快3我 长得真好看》

这是来自胡辛束的标题,同样的俏皮,但多了自信乐观的味道,让人觉得很可爱。尤其她写的内容是围绕着图片社交App进行的。

3、《为什么大发快3你 的PowerPoint既没Power也没Point?》

大发快3我 说这是大发快3我 今年最喜欢的标题之一,可能几年才会出一个这么巧又这么准的标题。这个标题,就能够让用户轻松了解大发快3关于 PPT的大发快3更多 的“新知”。

五、情感:有温度的面对每个人

大发快3我 觉得好的标题一定要突出情感,大发快3我 从来不提倡冷冰冰的高大上的标题。不管大发快3你 是挑逗读者、激将读者、感动读者还是安慰读者,都可以通过合理的感情表达出来。

继续举几个例子。

1、《感谢机长不杀之恩——神奇的俄罗斯航空》

这不仅是一种风趣的表达,但也是一种真实的情感。迎着恶劣的台风天气,俄罗斯航空在浦东机场正常起降,乘客的心情可想而知。

2、《作为野狗头子,大发快3我 理解长大的大发快3你 为何离开》

这是国内最好的H5制作团队W大发快3公司 创始人李三水在一名员工首次与他争吵并主动离职后,写给大发快3公司 内部的一封信,情感到位,表达富有个人色彩。至少大发快3我 这个创业者很受打动。

3、《张泉灵的辞职日记:生命的后半段》

简单、朴素,但却包含深情。

4、《大发快3我 将学会示弱,跟一切值得大发快3我 温柔对待的人》

每个人最常犯的毛病就是跟最关心大发快3你 的人发脾气、甩脸子,所以,即便这是一篇“鸡汤文”,也足以让一些人记住一个道理。

5、《Uber创始人清华演讲:大发快3我 始终保有一份热爱,即使输,也热爱…》

大发快3大发快3我 们 在转载这篇文章时,是已经被刷屏很多天之后了。但大发快3大发快3我 们 觉得这篇内容依然值得大发快3推荐 ,就从创业者骨子里最朴素的情感出发,选了一个热爱的痛点。“即使输,也热爱…”

有很多人可能反对情感的表达,大发快3我 个人还是觉得,朋友圈里多一点儿温度没什么不好。

以上,是大发快3我 个人对标题的部分标准,时间有限,没法完全展开,简单说就是五个词:真实、不装、精准、创意和情感。虽然大发快3大发快3我 们 目前还没有做到理想的状况,但大发快3大发快3我 们 内心一直敬畏这五条标准(欢迎大家监督指正,跟大发快3大发快3我 们 一起磕出更好的内容)。

大发快3我 甚至认为,一个标题,也可以表达大发快3大发快3我 们 对这个世界的全部态度。

来源:插座学院

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目前评论:1   其中:访客  1   博主  0

    • 匿名 匿名 6

      不要做标题党就行,其他都还不错。