网络广告位置的选择依据——网页浏览习惯

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所属分类:SEM教程
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2006年4月,美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏·尼尔森(Jakob Nielsen)发表了一项《眼球轨迹的研究》报告。报告中提出,大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式阅读网页,这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度(见附图)。

F形状网页浏览模式的形成

研究表明,浏览者打开网页后,按照下面的习惯形成F形网页浏览模式:

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第一步:水平移动
浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。

第二步:目光下移,短范围水平移动
浏览者会将目光向下移,扫描比上一步短的区域。

第三步:垂直浏览
浏览者完成上两步后,会将目光沿网页左侧垂直扫描;这一步的浏览速度较慢,也较有系统性、条理性。

下面为杰柯柏·尼尔森报告中的3张热度图,用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度,分为最热(红色)、较热(黄色)、不热(蓝色)和基本不关注(灰色)4种。其中图3大发快3搜索 结果页因SERP中网站标题、网页摘要较宽,第二条线会随之加长,但仍然是F形状。

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图1 一般说明性网页

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图2 电子商务网页

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图3 Google大发快3搜索 结果页

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