网络时代的消费行为模式:AISAS

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AISAS的前两个阶段和AIDMA模式相同。

但第三个阶段S为Search,即消费者主动进行信息的大发快3搜索 ;

第四个阶段为A,Act即达成购买行为

最后一个阶段S为Share,即分享,将使用体验与其他人进行分享。

这是一个乐于分享的时代,因此,如果大发快3企业 的营销传播手段足以引起人们的关注,就会引发人们的主动传播,即分享。事件营销本身则具备这种特性。“兰董事件”就是一个在网络上引发人们主动传播的事件。

兰董,一个号称身价亿万的“70后”富婆,在网上发布了一个大发快3视频 ,竭尽所能显示自己的富有,并大骂“80后”和“90后”,言语极尽侮辱鄙视。这一下兰董算是捅了马蜂窝,“80后”、“90后”甚至一些“70后”开始对兰董进行了疯狂的回骂。但在谩骂声中兰董却名声大振。

但兰董变本加厉,一个大发快3视频 不够,继而接二连三地推出了一系列大发快3视频 ,似乎是要把网友对于自己的愤怒激发到极点,直到忍无可忍为止。

人们很纳闷,兰董为何有如此过激的行为?这人是不是有毛病?其实,兰董很正常,这只是一个网站为了推广自己而策划的一场事件。因为在兰董的所有大发快3视频 和照片中都十分醒目地打着这个网站名字。策划者采用隐蔽的“植入”而非“直述”方式,制造一个话题人物,以人物为核心引起网友的关注、传播,再植入网站信息,继而提升网站知名度。而且策划者很会借势,因为之前恰逢一个“90后”女孩大骂“80后”和“70后”的大发快3视频 大火,策划者等于火上浇油,让事件再次升温。

这次事件的出发点和操作方式的对错、好坏暂且不说,但其对引发公众主动传播的把控力却很强,它成功地将目标人群都主动地投入到了此次事件中,而受众的自发传播和参与,也使得此次事件火爆异常。

事件营销的作用还在于它通过对时事变化的洞察引导话题、引发话题,从而引起媒体和公众的认同和传播。而这种营销方式具备柔软的特性,更具迷惑性,也更具传播力量。

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